誰でもとれる、TCC新人賞のとり方

TCC新人賞とは

いちおう、TCC新人賞を知らない人のために簡単に説明します。

コピーライターの登竜門であるのが、TCC新人賞。応募総数は毎年500人ほどで、そのうち約20〜30人ほどが新人賞を受賞し、TCC会員になる資格を手にいれる。倍率が20倍くらいなら、簡単にとれると思われがちだが、応募する全員がプロのコピーライター。なかなかの敷居の高さだ。

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TCC新人賞には2つのとり方がある

わたしは、社会人３年目でコピーライターになり、コピーライターになって２年目（社会人５年目）でTCC新人賞を受賞しました。

TCC新人賞をとる方法は、大きく２つあります。

「大手広告代理店に所属していない」「有名クリエーターなんてルートがない」「賞をとれる仕事なんて絶対に来ない」「そもそも仕事もない」そんなコピーライターの方も安心してください。

まさにぼくが、そういう圏外なコピーライターでした。大手広告代理店に所属していたものも、１週間のうち、数回しか打ち合わせが入っていない、いわゆる「社内ニート」状態。

そんなコピーライターでも、もうひとつTCC新人賞をとる方法があります。それは「あたらしい仕事をつくる」ことです。とくに、TCC会員がコピーを書いていない、 新しい領域でコピーの仕事をつくること。

あたらしい領域で仕事をつくることが あたらしい表現をつくる、 もっとも効率的な方法なのです。

「新しい仕事って、どうつくればいい？」「新しい仕事って、どうやったら評価されるの？」

新しい領域でコピーの仕事をつくるコツを、そして戦略的にTCC新人賞の審査の場で評価してもらえる４大ポイントをまとめてみました。

ポイント①あたらしい仕事(領域)の探しかた

TCC新人賞で賞を獲得するためにあたらしい仕事をつくるのなら、いままでコピーライターがほとんどコピーを書いたことのない分野を探すのがコツです。「あたらしい社会課題」「今までにない、あたらしいモノやサービス」はチャンスのある領域です。

ちなみに2015年のわたしは、LGBTというテーマに注目し、（その時代、コピーライターでLGBTのコピーを書いている人はほとんどいなかった）
LGBT分野で仕事をつくりました。

じぶんがつくりたい仕事の領域が決まったら、自主提案をしに行きましょう。あたらしく小さな仕事ほど、クライアント名が、できるかぎり大きくしっかり見える企業を選ぶのをおすすめします。私はLGBTという領域で仕事をつくろうと決めたとき、さまざまなクライアント候補に電話し直接会って話したりしました。

「日本セクシャルマイノリティ協会」に自主提案をしてもちろん、名前が大きく見えるだけではなく、そのクライアントの方が、いっしょに企ててくれる人である必要は、言わずもがなです。ただ「クライアント名もコピーである」という認識をもって、自主提案先を決めるか決めないかで、賞を取れるか取れないかに大きく左右します。いくらいいコピーを書いても、クライアント名で損をしたら意味がないですから。