1年半前から、夫婦で
CD & 戦略コンサルタントとして
担当させてもらっている
「セブン-イレブンの新しいコスメ」
発売された。

ぼくらは、ブランド&製品開発&デザインの戦略立案、
コミュニケーションプランニングを
ディレクションさせてもらいました。
(※最終のデザインは、クライアントのインハウスデザイナー)

それが「お直しコスメ ParaDo」です。

名前の通り、
お化粧直しがしやすいように
外でも持ち歩きやすいように
設計された新しいコスメ。

いつも使っているコスメは自宅におき、
外出先では「お直しコスメ」を持ち歩く
という新しいコスメ文化をつくる

ための商品です。
(重たい化粧ポーチからの解放)

ちなみにリニューアルする前のParaDoは、
以下のようなデザインでした。(まったくデザインがちがいます)


リニューアルする前までは、とくに
「お直しコスメ」などの価値は提案しておらず、
女性が化粧ポーチを忘れたときに
「緊急買い」として買われる存在でした。

ちょうど1年半前に
「デザインをリニューアルしたい」
ということで声をかけてもらったのですが、
ぼくらは、ブランドそのものの
存在意義を変える
ことに。

「お直しコスメ」という
新しいコスメ文化をつくることで、
緊急買いだけではなく、
新しい顧客、新しい市場を
つくろうと考えました。

たとえ製品の中身がほぼ変わらなくても、
ことばのアイデアで
ブランドの存在意義が変え、
それに合わせたデザインにするだけで
まったく新しいブランドへと
生まれ変わります。

そして存在意義を変えるだけで、
重たい化粧ポーチを持ち歩いている
女性を救えたりもするのです。

今後は、@cosmeのカテゴリーで
「お直しコスメ」という
ジャンルが生まれるくらい
育っていくといいなあと思っています。

コピーライターというと、
広告表現だけを考える人と思われがちですが、
(じっさいにそういう人も少なくないですが)

ことばのアイデアは、
広告表現をつくるためだけに
あるのではありません。

以前のブログでも書きましたが、
ことばのアイデアは、人間のすべての
創作物の始まり
なのです。
【参考】「コピーライティングシステム」

あたらしい商品、
あたらしいサービス、
あたらしい事業も、
すべて「ことばのアイデア」から始まっています。

そして、ことばは、
その商品やサービスを世の中に
届ける大きな力にもなります。

つまり、コピーライティングとは、
製造業であり、流通業でもある。

のです。

ちなみに、ことばのアイデアを
広告以外に活用するためのノウハウが
まとめられてる本は殆どないのですが、
以下は、唯一のいい本だと思います。

「未来は言葉でつくられる 突破する1行の戦略」

【参考】コピーライティングを学ぶための本 BEST15

いま広告業界を離れ
事業主側に主体を移しましたが、
まいにちが発見の連続です。

優れた経営陣たち、
そして金融、エンジニア、ベンチャー、NPOなど
広告とは全く異なるバックグラウンドを持つ
同僚と働いていると、
今までにない化学変化が
たくさん生まれそうな予感。

ことばに専門性を持つとういことが、
事業のなかでどれだけ大きなパワーを持つのか、
ひとつひとつ証明していこうと思っています。

それがコピーライターの地位向上であり、
広告業界への新しい期待値の創造であり、
電通への恩返しにもつながる。
と信じているから。

「社長に横に、アートディレクターを。 (ADC2010)」
という有名なコピーがあり、
わたしも、経営者の横にアートディレクターがいると
大きなメリットがあると思っていますが、
「社長の横に、コピーライターを。」
も同じくらいメリットがある、とも考えています。

ことばのに専門性を持つ人間が、
広告業界の外(圏外)で活動をするとどうなるのか、
可能な範囲でこのブログでも公開していきます。

また5月1日から、妻を代表に立ち上げる
デザインファームの創業も、あと1週間後となりました。

自らが事業主となって
プロダクトやサービスもつくる予定ですが、
クライアントの経営や事業の相談にも
のっていく予定です。

アートディレクターと
コピーライターの夫婦だからこそできる
最強&最速の「ことばとデザインのコラボレーション」で、
ヴィジョンをともにするクライアントのみなさまと
よりよい社会、よりよい人間の生き方を
つくっていけたらと思っています。

社長の横に、
アートディレクターとコピーライターを。
the Tandemを(笑)

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夫婦による、人生を良くするデザインファーム
「the Tandem」


【ビジョン】
ことばとデザインの技術で、 人生を良くするものづくりを。

【People】
代表 / アートディレクター / イラストレーター
松永 ひろの
電通でアートディレクターとして7年間働いたのち、
the Tandemの代表として独立。
売上やブランドに貢献する、機能的なデザインを得意とする。
また個人活動として、イラストレーターの仕事も行っている。

コピーライター / 戦略コンサルタント
銭谷 侑
電通でコピーライター/戦略プランナーとして8年間働いたのち、
複数の会社に属して働く、パラレルキャリアを実践中。
ことばの技術を活かした、商品・サービス開発や、
事業コンサルを得意とする。
電通では、史上最年少で社内MVP特別賞を受賞。

【事業内容】
①クライアント様と共同開発で、商品やサービス開発を行う「共同開発業務」
②クライアント様の経営に、デザインとことばの力でコンサルを行う「顧問業務」
③自社プロダクト&サービスの販売や、メディア開発

※公式サイトは、5月に公開予定
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依頼等は、「お問い合わせ」フォームからご連絡ください。

圏外コピーライター 銭谷 侑

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